Luna august transformă România într-un festival continuu: scene mari, mii de participanți și, inevitabil, ecrane aprinse în toate direcțiile. Festivalurile open-air nu mai sunt doar despre muzică și distracție, ci și despre conectivitate, tehnologie și obiceiuri digitale care devin tot mai rafinate.
Într-un weekend tipic de festival, vezi tineri verificând lineup-ul pe aplicații dedicate, filmând momente-cheie pentru TikTok sau căutând în pauze mici forme de divertisment online. Aceste comportamente vorbesc despre o generație care trăiește evenimentele în timp real, dar și digital, construind o experiență hibridă în care tehnologia e mereu prezentă.
Mai mult decât atât, aceste interacțiuni digitale dezvăluie cum românii gestionează timpul liber, siguranța în mediul online și preferințele de consum digital. Festivalurile sunt un indicator perfect pentru acest tip de evoluție.
Cele mai așteptate festivaluri din august 2025
August este luna de vârf în calendarul evenimentelor culturale din România. Iată câteva dintre cele mai importante festivaluri care atrag anual zeci de mii de participanți și oferă un cadru perfect pentru observarea comportamentelor digitale:
- Untold Festival – Cluj-Napoca (7- 10 august) – unul dintre cele mai mari festivaluri de muzică electronică din Europa, cu un public internațional divers și scenografii spectaculoase
- Summer Well – Buftea (16 – 17 august) – festival boutique, recunoscut pentru vibe-ul relaxat, activările de brand creative și un public atent la estetică și tehnologie
- Street Food Festival – orașe multiple, ediții în toată luna august – combinație de gastronomie urbană, mini-scene muzicale și aplicații interactive pentru comenzi și hărți
- Street delivery – București (26-28 septembrie) – un festival urban nonconformist, care transformă străzile centrale în zone pietonale animate, cu artă stradală, food trucks și activări unplugged, dar cu participare digitală constantă
- George Enescu Festival – București (24 august – 21 septembrie) – festivalul de muzică clasică cu cel mai mare prestigiu din România, ajuns în 2025 la ediția cu numărul 27. Anul acesta marchează 70 de ani de la moartea lui Enescu și aduce peste 4.000 de artiști din 28 de țări, în peste 95 de concerte desfășurate în săli emblematice precum Ateneul Român, Sala Palatului și Opera Națională
Aceste festivaluri nu sunt doar locuri unde muzica se aude tare și vibe-ul e bun. Ele funcționează ca un teren real de testare a obiceiurilor digitale: plăți contactless, social media la minut, streaming live, aplicații cu hartă, coduri QR pentru reduceri și activări promoționale în timp real.
Comportamente digitale în jurul festivalurilor
A. Rețelele sociale – vitrina personală
Platforme precum TikTok și Instagram devin scene paralele, în care participanții își exprimă stilul, reacțiile și creativitatea. Festivalurile generează conținut viral: dansuri, story-uri live, interviuri spontane.
Hashtag-urile oficiale (#Untold2025, #SummerWellVibes etc.) sunt urmărite nu doar de participanți, ci și de publicul larg. Influencerii joacă un rol central în amplificarea vizibilității evenimentului, dar și în promovarea anumitor branduri sau servicii digitale.
B. Aplicații și interacțiune mobilă continuă
Festivalurile mari din România folosesc aplicații mobile oficiale prin care utilizatorii își planifică întreaga experiență: de la hărți interactive și notificări legate de program, la comenzi rapide de mâncare sau rezervări în zone speciale.
La Untold și Summer Well, brățările NFC au devenit deja standard. Acestea oferă acces, permit plăți rapide și uneori chiar conexiune cu conturile de social media pentru activări personalizate. Hărțile digitale și notificările push au înlocuit pliantul tipărit – iar acest lucru e perceput ca normalitate de către majoritatea participanților.
Plăți digitale și încredere în tranzacții rapide
O altă trăsătură importantă este faptul că festivalurile au migrat aproape complet spre sistemul cashless. Plățile cu cardul, Revolut sau Apple Pay sunt mai rapide, mai sigure și mai ușor de gestionat, mai ales în spații aglomerate.
Această tranziție a fost acceptată fără dificultăți de către public, ba chiar a fost văzută ca o soluție practică. Românii s-au obișnuit să aibă încredere în aplicații și portofele digitale, ceea ce deschide și calea spre alte forme de interacțiune mobilă, inclusiv în zona de divertisment online.
La fel cum își comandă o băutură sau își rezervă locul la o zonă lounge, unii utilizatori explorează aplicații de tip jocuri casual sau platforme de divertisment cu acces gratuit.
De exemplu, opțiunile de tip bonus gratis la cazino oferă o experiență digitală de tip „try-before-you-commit”. Acestea sunt percepute drept oportunități de testare, fără risc financiar, și se aliniază perfect cu comportamentul unei generații care apreciază flexibilitatea și controlul.
Fără a promite câștiguri și fără a impune participare, acest model permite celor interesați de jocuri online să încerce o platformă licențiată în mod responsabil și fără obligații financiare.
Divertisment, tehnologie și pauze între seturi
Experiența festivalului nu înseamnă doar dans non-stop. În corturi, pe marginea lacului sau în zonele de relaxare, participanții își iau pauze – și nu e neobișnuit să-i vezi jucând un joc pe telefon, răspunzând la concursuri pe Instagram sau urmărind live-uri cu influenceri.
Această flexibilitate a momentelor de entertainment arată cât de firesc este pentru tinerii români să alterneze între experiențele de grup și cele individuale, între lumea reală și cea digitală.
Uneori, aceste momente includ și activări din zona iGaming, prin promoții partajate de creatori de conținut sau aplicații casual care oferă recompense. Importanța e ca toate aceste forme de interacțiune să fie transparente, sigure și fără presiune.
România digitală trăiește la festival
Festivalurile din România ne arată cu claritate că publicul tânăr este mobil, rapid în adoptarea tehnologiilor și orientat spre siguranță digitală. De la plăți până la divertisment, totul este în cloud, pe ecran, în aplicație.
Pentru brandurile care activează în domenii precum fintech, entertainment digital sau iGaming responsabil, festivalurile reprezintă o oportunitate unică de a observa și înțelege publicul local în acțiune.
Ce e clar? Generația de azi nu mai „merge la festival” — ea îl trăiește cu tot cu tehnologie. Iar obiceiurile digitale pe care le vedem acolo se răsfrâng apoi și în viața de zi cu zi: rapid, conectat, flexibil și, din ce în ce mai des, responsabil.
Licenta ONJN 1137/30.07.2024 (GDC Media)
