La Sibiu a fost lansat ieri, 15 decembrie, brandul de destinație de ecoturism Biertan- Richiș- Copșa Mare, sub numele ExploreBiertan.ro, un proiect construit pe parcursul unui an și gândit ca un model actual de dezvoltare durabilă pentru o destinație rurală UNESCO din Transilvania. Inițiativa își propune să poziționeze comuna Biertan printre cele mai coerente și autentice destinații de ecoturism din România și Europa Centrală.
Noul brand nu este doar o schimbare de imagine, ci un instrument strategic de dezvoltare locală, construit pe patrimoniul cultural și natural al zonei, pe resursele comunității și pe un tip de turism responsabil, cu impact real și pe termen lung.
700 de ani de istorie, interpretați pentru prezent
Biertan este cunoscut în toată lumea pentru biserica fortificată inclusă în patrimoniul UNESCO, simbol al moștenirii săsești din Transilvania. Însă comuna Biertan, care reunește satele Biertan, Richiș și Copșa Mare, înseamnă mult mai mult, înseamnă un teritoriu cultural viu, aflat într-un proces continuu de reinventare de peste 700 de ani.
De la târg medieval și centru episcopal al bisericii evanghelice timp de aproape trei secole, la comunitate agricolă și, mai recent, destinație culturală emergentă, Biertanul de azi își redefinește identitatea prin valori actuale precum sustenabilitatea, echilibrul, comunitatea, calitatea și sensul.
Fiecare sat contribuie diferit la identitatea destinației: Biertan, cu patrimoniul său fortificat și rolul istoric central, Richiș, remarcat prin diversitatea culturală și inițiativele contemporane din artă, gastronomie și wellbeing și Copșa Mare, cunoscut pentru conservarea arhitecturii tradiționale și agricultura sustenabilă, inclusiv creșterea bivolilor – o practică rară în peisajul rural european de astăzi.
De ce un brand de destinație?
Brandul Biertan-Richiș -Copșa Mare a fost gândit ca un brand care adună sub aceeași identitate experiențele turistice, produsele locale, gastronomia, inițiativele culturale, patrimoniul construit și viața comunității.
Obiectivele sunt clare: dezvoltarea unei oferte autentice de ecoturism bazate pe experiențe reale, susținerea producătorilor locali și a meșteșugurilor, sprijinirea comunității prin formare și antreprenoriat rural, protejarea patrimoniului UNESCO și poziționarea destinației ca model de dezvoltare rurală sustenabilă.
Brandul nu urmărește atragerea unui număr cât mai mare de turiști, ci a unui public atent, interesat de cultură, natură, gastronomie locală și experiențe cu sens.
Tradiție locală, spusă pe un limbaj contemporan
Strategia de brand a pornit de la un principiu simplu: fond autentic local, exprimat într-o formă contemporană. Arhitectura fortificată, agricultura sustenabilă, spiritualitatea, meșteșugurile și peisajul cultural au fost transpuse într-un limbaj vizual minimalist, clar și funcțional, ușor de folosit atât de comunitatea locală, cât și de publicul internațional.
Procesul a inclus analize istorice, sociale și culturale, definirea identității fiecărui sat, clarificarea poziționării de ecoturism, dezvoltarea unei identități vizuale flexibile și crearea unui univers de brand aplicabil în semnalistică, produse, evenimente, comunicare și mediul digital.
„Brandul Biertan -Richiș -Copșa Mare nu a fost construit ca un ambalaj de marketing, ci ca o infrastructură de sens pentru viitorul acestei comunități. Am pornit de la realitatea locului, de la oameni, peisaj și patrimoniu, și am construit un brand care să ajute destinația să crească echilibrat, fără să-și piardă identitatea. Credem că ecoturismul autentic nu înseamnă mai mult, ci mai bine, mai mult respect, mai multă coerență și mai multă valoare pe termen lung pentru comunitate.” – a declarat Alexu Toader, Head of Strategy, Menthol Branding
Identitate vizuală cu rădăcini în loc
Identitatea vizuală este construită în jurul unui simbol inspirat din arhitectura fortificată și din peisajul colinar, integrat într-o stemă contemporană. Paleta cromatică este dominată de Albastru-Vechea Transilvanie, o nuanță de indigo asociată cu profunzimea și spiritualitatea locului. Ilustrațiile liniare inspirate din viața rurală, agricultură, gastronomie și meșteșug completează un stil fotografic aflat la granița dintre documentar și artă. Totul a fost gândit să funcționeze inclusiv pe materiale simple, realizate local.
Brandul este susținut de o prezență digitală solidă. Platforma oficială www.explorebiertan.ro funcționează ca un hub de informare și inspirație, unde vizitatorii găsesc informații despre sate, experiențe de ecoturism, evenimente, producători locali și inițiative comunitare. Site-ul a fost dezvoltat de Bogdan Pop, cu accent pe claritate, funcționalitate și coerență vizuală.
Cine a stat în spatele proiectului?
Strategia și identitatea de brand au fost dezvoltate de Menthol Branding, în colaborare strânsă cu Primăria Comunei Biertan, reprezentanți ai comunității locale, operatori culturali și antreprenori din cele trei sate. Din echipa de proiect au făcut parte Mircea Dragomir, primarul comunei Biertan și Stelian Burduhos, consilier în turism și cultură, alături de Alexu Toader, Alexandra Bujeniță, Andrei Argaetic, Raluca Băraru și Denisa Remeș din partea Menthol Branding.
Menthol Branding este o agenție specializată în strategii și identități pentru destinații, proiecte culturale și inițiative cu impact social, cu experiență în proiecte precum Viscri-Sit UNESCO și Țara Colibelor.
Un început, nu un final!
Lansarea brandului Biertan-Richiș- Copșa Mare marchează începutul unui proces pe termen lung. Următoarele etape vizează dezvoltarea de experiențe turistice tematice, programe de formare pentru comunitate, extinderea prezenței digitale și integrarea brandului în produse, evenimente și infrastructura locală.
Prin această inițiativă, comuna Biertan își asumă un rol activ în redefinirea turismului rural din România, unul care respectă patrimoniul, susține comunitatea și oferă vizitatorilor experiențe autentice și memorabile.
